카니발라이제이션(cannibalization)의 정의, 영향과 사례 마케팅 방법 중 카니발라이제이션이 있습니다. 오늘은 카니발라이제이션의 정의와 영향 그리고 구체적인 사례를 알아보겠습니다. 카니발라이제이션(cannibalization)의 정의 카니발라이제이션이란 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위한 방법으로 동족이 동족을 죽이고 해치는 '카니발리즘'에서 유래했습니다. 카니발라이제이션을 마케팅 관점에서 보면 '자기 잠식' 또는 '제살 깎기'를 표현하는 경제용어입니다. 기업이 새로운 시장으로 진출할 때 출시하거나 새로운 제품을 출시할 때 기존 상품의 판매나 시장 점유율을 감소시키는 현상을 말합니다. 기업에서 신제품과 기존 제품의 매출을 떨어뜨리게 됩니다. 신제품과 기존 제품이 유사한 기능이나 가격을 갖고 있을 때 신제품이 기존 제품의 대체재가 되어 신제품이 기존 제품의 구매층을.. 2023. 12. 18. 이전 1 다음
